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区块链能否“加码”广告行业?

2018-04-13 10:17:03
 
近来关于区块链的话题层出不穷,且各大互联网公司都在探索区块链如何应用到自己的产业中去。盘石是一家国内外顶级的互联网精准营销企业,在在线广告行业颇具知名度。
 
因此,今天小编想和大家来探讨下区块链能否加码在线广告行业,并促进营销方式的发展。综合网络上各类观点,小编大致可以提炼出以下3点:



 
一、广告投放验证,也就是作弊监测
 
毫无疑问,宝洁在2017年开年呼吁制定广告透明性标准,说明了大型广告主对在线广告改进的期望,而区块链可能是比建立起一系列纸质标准,然后让全世界的参与者遵守更加成本低廉和可靠的手段。
 
二、多方支付结算
 
越来越多方参与到广告营销的环节,谁在广告活动中发挥了价值,都可以进行透明的计算和支付。当然,可以使用虚拟的数字货币,或者现实中的货币,这只是技术实现的方案不同而已。
 
三、验证用户身份
 
人们越来越注重隐私,特别是知道自己看起来微不足道的数据带来当前网络经济的“半壁江山”时。利用区块链,我们可以建立个人的网络数据档案,并与庞大世界的各种千奇百怪的应用打交道。
 
有人并不觉得自己需要这个,但当我们如今的信息量再膨胀一倍时,很快我们就会吃不消而需要依靠机器来帮我们过滤信息。而有效的过滤信息,一定需要有效的个人数据,区块链构造的个人数据档案,在按需使用的时代提供了很好的契合。
图:盘石全球新经济平台
 
以上三点基本上已经说明区块链对未来互联网广告行业可能带来的改变或革新,但是我们需要更多的考虑到如何把技术应用到现实解决方案中去。
 

1、作弊监测
 
作弊监测,这个一定是个硬需求。数据显示,因为作弊的存在,一年72亿美金的广告市场正在被侵蚀。因此,防作弊对于大型带有利益的广告传播活动极其重要,因为有利益的地方,就一定会出现薅羊毛的人。
 
现在的广告系统,最大的问题是,人们可以比较轻易的展现广告并直接获取到利润。而区块链的热度算法,它可以有效的计算一个地方带来的曝光和点击是否异常,并通过增减费用支付达到一个动态平衡,让作弊者很难快速获取到高额利润。
 
在这种情况下,只有真正长期带来广告收益的人或者站点,才能正常获取报酬。
 

2、验证用户身份,构建统一的用户个人档案
 
如何使用区块链构建,好的个人档案应该包含2部分数据来源:一部分是用户本身提供的基础数据,比如兴趣、年龄、性别等;另外一部分是机器分析数据,人们是不可能完全了解自己的,我们需要借助机器通过我们的行为分析出我们潜在的爱好,就像盘石董事长田宁说的现在机器会比你更了解你自己。
 
现在互联网信息产生的速度非常之快。广告领域,从个人角度看,我们想提高获取信息的质量,需要一个完善的个人数据档案;从广告主角度看,我们想找到适合我们产品的潜在消费者以节省成本,需要一个精准的受众数据档案,如果不使用区块链,将难以做到用户身份的统一。
 

3、多方支付
 
多方支付,更应该看作是“谁创造价值,谁收益”的问题。我们每个人都在现实经济环境中多多少少贡献着价值,但我们几乎很难享受到收益。
 
区块链对于广告传播,开启的另外一扇大门就是价值的可追踪可支付性。微支付带来媒体的变革,鼓励了原创内容。而广告本身具备内容属性,也可以被用于传播追踪。
 
好的内容提供以及传播都可被量化,为创造者和传播者带来收益。这鼓励和奖励了真正创造了价值的人。
 
思考还不够深,毕竟这是一种全新的方案。













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