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企业简介
红星·美凯龙

红星美凯龙 品牌与营销的激情碰撞

案例背景

红星美凯龙本次广告针对25-45岁,有一定经济实力,追求品质生活、采购方便快捷的目标人群,希望借助盘盟广告定向和广众覆盖的特点,通过有效的投放策略和创意表现,帮助品牌广告打响"爱家日"回馈消费者活动,短期内实现集中曝光,提高品牌在消费群体中的知名度和美誉度。

整体效果分析

营销策略

1、针对红星广告传播内容的定向解决方案

我们根据"十月爱家日活动、家居、装修、风格"等概念精心匹配了"爱家日、家居、装修、风格、红星美凯龙"等关键词,在高语义匹配度的网页上推送与此关键词相关的广告。

2、针对红星广告传播行为的定向解决方案

根据25-45岁人群在互联网上的行为轨迹,将用户所有兴趣点、媒体关注点、品牌关注点、产品关注点、价位关注点分类汇总,通过长期追踪分析形成数据库,为每一位独立广告受众贴上兴趣标签。选择时尚、IT数码爱好者、娱乐爱好者、购房者、财经资讯关注者、家装家居、养生保健人群、白领等COOKIES,系统精准投放锁定目标人群。

创意策略

创意是广告的灵魂,盘石网盟的创意广告是品牌投放获取成功的重要因素。 本次红星美凯龙的投放中,盘盟广告采用了三种形式: 1、图片广告:直观展示红星美凯龙"爱家日"节日促销信息; 2、悬浮广告:利用台湾明星大小S的明星效应,提出"爱家,马上行动"的广告语,在网页两侧进行展示,随用户滚动网页面而滚动; 3、视频广告前贴片:大小S以一问一答"爱家"话题为视频播放内容。整套广告创意清新、简洁,大小S靓丽俏皮的形象,古灵精怪的笑靥大大引发了年轻消费者的关注。

整体效果分析

红星美凯龙广告一上线,就迅速吸引了人气。随之而来的搜索量、咨询量都有幅度的提升。只有想不到,没有做不到,盘盟广告为线上线下的整合促销带来了全新的想象空间,帮助红星美凯龙实现了广而密的传播目的。

 
精准定向
所属行业: 家居装饰
月的营销投入: null
目标人群: 全国,一线城市为主中高端消费群体
目标人群习性: 网络活跃人群大部分是社会的中坚力量
潜在客户需求:

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