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企业简介
奥迪

印象·奥迪
突破科技,感悟奥迪百年

案例背景

目前,高档品牌、主流品牌的4S店尚可维持,市场保有量小、知名度低的品牌4S店举步艰难,进退两难。据中国汽车工业协会公布的数据显示,去年全国的2900多家品牌经销商中,盈利的只有1308家,有487家退出汽车市场,汽车市场竞争激烈,群雄逐鹿,竞争不言而喻。

目标

全年持续百年传播,融入车型主视觉,实现品牌 & 车型推广双丰收

整体效果分析

 

营销策略

以"印象·奥迪"为主题,强化品牌的科技传承,传递奥迪的"领先科技"的理念,论述品牌的内涵,利用名人展现奥迪无与伦比的尊贵体验,突显奥迪的品牌精神,让消费者在过程中体验到奥迪的产品线和产品魅力,显品牌责任感,完善奥迪公益形象。

整体效果分析

通过拥有众多网民覆盖率的盘盟广告实现人群范围活动曝光引流,共同实现品牌的有力传播。影响人群预计300万以上;多种形式整合影响人群预计达到500万以上。

 
精准定向
所属行业: 汽车行业
月的营销投入: Null
目标人群: 追求高品位的生活方式、生活导向、富有情趣与激情、不过分张扬、享受优越生活品质的生活精英
目标人群习性: 1、该目标受众集中在外企的高层管理人员以及金领,且男性居多。他们受教育程度较高,追求时尚和流行的生活方式。 2、消费者对不了解的产品不愿意轻易尝试购买 3、对汽车的了解方式——朋友和网络为主
潜在客户需求:

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